Ca y est, c’est la rentrée. De nouveaux étudiants viennent d’intégrer votre établissement (en présentiel ou à distance) et les anciens reviennent pour une nouvelle année. Votre app mobile, quant à elle, est prête : la présentation de votre établissement est à jour, l’annuaire de contacts est complété, la cartographie d’intérieur est activée (la check-list de rentrée intégrale est à retrouver dans cet article). Vous n’avez plus qu’un enjeu, et pas des moindres : faire en sorte que tous les étudiants possèdent et utilisent votre application mobile.
Alors pour faire en sorte que ce soit bien le cas, vous n’avez plus qu’à appliquer les conseils que nous vous proposons dans cet article. Suivez le guide !
L’application mobile de votre établissement a vocation à être un projet stratégique de long terme :
Il apparaît alors évident que, sans utilisateurs, ce projet mobile aura un impact limité sur le long terme. Pour lui donner vie et lui faire prendre toute son ampleur, il faut que l’application soit téléchargée. Pour ce faire, une seule solution : en faire la promotion. Et comment ? En déployant les actions de promotion que nous vous proposons dans cet article.
Bien que cette rentrée 2020 soit un peu spéciale, vos étudiants arpenteront à un moment ou à autre les couloirs de votre établissement. C’est une opportunité pour vous à ne pas laisser passer : faites la promotion de votre application mobile via de l’affichage.
C’est une technique classique mais qui continue de faire ses preuves. Elle permet d’inscrire votre application mobile dans le paysage visuel des étudiants.
Technique classique ne veut toutefois pas dire que l’affichage doit être banal ! Voici quelques conseils pour mieux capter l’attention de vos étudiants :
Même en ces temps de gestion de la crise sanitaire, les amphis de rentrée sont la plupart du temps maintenus, avec toutes les mesures de distanciation sociale qui s’imposent.
Rituels de rentrée qui donnent le ton pour toute une année, ils sont aussi l’occasion parfaite de faire la promotion de votre application mobile. Alors quand et comment intercaler la promotion de l’app avec tous les messages que vous avez à faire passer cette année ? Nos quelques recommandations :
Une autre technique qui fait ses preuves et que nous vous invitons à essayer est le recrutement d’ambassadeurs. Il s’agit de mobiliser les acteurs de votre établissement qui sont chaque jour en contact direct avec vos étudiants pour faire la promotion de l’application mobile.
Tour d’horizon des ambassadeurs potentiels de votre application mobile :
💡 Un élément à retenir toutefois lorsqu’il s’agit d’ambassadorat : vous pouvez fournir les messages clés à faire passer et les consignes globales, mais le style et le moment choisis pour les délivrer appartiennent aux ambassadeurs. Ils sont les mieux placés pour savoir quand et comment communiquer avec la cible, à savoir les étudiants. Un seul conseil donc : faites leur confiance !
Capitalisez aussi sur les outils de communication dématérialisés qui sont à votre disposition.
Les posts sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter) sont un bon vecteur de communication. Les étudiants sont presque tous présents sur ces réseaux, et il est naturel pour eux d’y trouver des renseignements sur tous les aspects de leur vie, dont leur vie étudiante.
Des emails de pré-rentrée et de rentrée sont également systématiquement envoyés aux étudiants. Pensez à inclure quelques lignes incitant à télécharger l’application mobile, voire à faire un mail dédié à la promotion de l’application mobile !
Voici un exemple d’email dédié à envoyer à vos étudiants :
📧 Objet : Téléchargez l’application mobile de [nom de l’établissement]
Mail : Retrouvez toute votre scolarité dans votre poche grâce à notre application mobile !
L’outil indispensable pour cette année où vous pourrez retrouver : (lister vos fonctionnalités)
N’attendez plus et scannez ce QR code pour la télécharger.
L’équipe de direction
Objet : Téléchargez l’application mobile de [nom de l’établissement]
Mail : Retrouvez toute votre scolarité dans votre poche grâce à notre application mobile !
L’outil indispensable pour cette année où vous pourrez retrouver : (lister vos fonctionnalités)
N’attendez plus pour la télécharger.
L’équipe de direction
Vous avez désormais toutes les clés pour assurer un lancement réussi à votre application en ce début d’année. Maintenant, à vous de jouer !